興収110億円突破『映画ちいかわ』が引き起こす“宣伝不要”映画界の地殻変動、新たな成功の方程式「X直送型」って何だ？

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まったく予想だにしなかった“乱入”だった——。この夏の映画市場に、みるみるうちに興行収入を伸ばした、かわいいアニメが出現した。『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』だ。
　7月24日に公開された同作は、8月23日に興収が110億円に達し、圧勝だったはずの『トイ・ストーリー5』(累計121億円)を射程に捉えている。3週間遅れで公開されたシンプルな線のアニメが、ディズニーとピクサーが30年かけて育て上げたCGアニメのシリーズ作品を追い抜こうとしているのだ。